4.2 LEES – Export Marketing Mix

Nadat je je exportstrategie hebt bepaald, waarbij je gekozen hebt voor standaardisatie, differentiatie of focus, kies je nu voor het type exportmarketingmix. Daarbij heb je wederom drie keuzes: – ongedifferentieerde marketing alle markten worden met nagenoeg dezelfde mix bediend – gedifferentieerde marketing per exportmarkt wordt een specifieke mix ontwikkeld – geconcentreerde marketing aan een beperkt … Meer lezen

4.1 LEES – Confrontatie Mix

Na de interne en externe analyse stel je de confrontatiematrix samen. Je formuleert een aantal opties hoe het land / markt het meest succesvol bewerkt kan worden. Met het confrontatie mix model en de SWOT analyse worden de interne sterktes en zwaktes & de externe kansen en bedreigingen met elkaar geconfronteerd. Door ze met elkaar … Meer lezen